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北京鞋類品牌消費者行為和習慣研究_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 18:28:20 | 来源: 法律

北京鞋類品牌消費者行為和習慣研究_鞋業資訊_行業新聞 消費者認知渠道分析 

 主要認知渠道 

 消費者對于鞋類產品品牌的主要認知渠道中,排名前三位的依次是電視廣告、因特網、報紙雜志上的廣告。與廣州地區不同的是,電視節目也成為北京的消費者主要認知品牌的渠道之一。 北京消費者品牌主要認知渠道 北京消費者品牌主要認知渠道    認知渠道接受度 

 消費者樂意接受的認知渠道是電視廣告,其次為報紙、雜志上的廣告,再次為宣傳品/宣傳冊,因特網、招貼畫、燈箱也是其所認可的一種主要的渠道。 北京消費者品牌認知渠道接受度排名 北京消費者品牌認知渠道接受度排名     北京消費者品牌認知渠道接受度排名 北京消費者品牌認知渠道接受度排名   北京消費者品牌認知渠道接受度排名 北京消費者品牌認知渠道接受度排名  消費者購買行為和習慣分析 

 消費者曾經購買和日后考慮購買的鞋類產品 

 對于消費者曾經購買過的鞋的品牌,提及次數排名前十位的品牌如下左圖:其中安踏超越了國際品牌耐克位列,李寧、雙星也排在了前列。皮鞋品牌中占據前列的是達芙妮,而在日后考慮的鞋類產品中,千百度和阿迪達斯排在了、二位。說明千百度在北京地區的影響力還是比較大的。日后考慮的品牌中,新增添的有森達、康奈、特步、貴人鳥、361°、老人頭和天美意。眾多的品牌開始在北京地區活躍起來。 北京消費者曾經購買鞋類產品品牌排名 北京消費者曾經購買鞋類產品品牌排名   北京消費者日后考慮購買鞋類產品排名 北京消費者日后考慮購買鞋類產品排名  消費者經常購買和選擇替代的鞋類產品 

 在消費者經常購買的鞋類品牌中,排名前十位的品牌如下左圖:其中安踏位,百麗和雙星并列第二,達芙妮和阿迪達斯并列第三位。 

 當消費者經常購買的鞋類產品一時無法買到,他們所選擇替代的產品中,天美意已較強的勢頭占據了冠軍的寶座。運動鞋中,李寧排在前列,有11.4%的消費者對于原品牌的忠誠度非常高,表示不考慮其它品牌。 北京消費者經常購買鞋類產品品牌排名 北京消費者經常購買鞋類產品品牌排名     北京消費者選擇替代的鞋類產品品牌排名 北京消費者選擇替代的鞋類產品品牌排名   消費者鞋類產品的購買渠道選擇 

 消費者經常購買鞋的渠道為專賣店,而經常購買皮具類產品的渠道主要為商場。相對而言,這兩者占據了絕大多數的份額。 北京消費者鞋類產品購買渠道選擇排名 北京消費者鞋類產品購買渠道選擇排名  消費者主要購買鞋類產品的類別選擇 

 在鞋類產品的選擇中,皮鞋仍然是廣大消費者的首選。運動鞋和休閑鞋以微弱的差距緊跟其后。 北京消費者鞋類產品類別購買選擇排名 北京消費者鞋類產品類別購買選擇排名      
 消費者鞋類產品的購買量分析 

 總體來說,北京地區消費者人均消費鞋數量為每年5.78雙,略遜于廣州。年均消費金額達1198.24元人民幣,消費者人均消費皮具類產品數量為每年3.25件,年均消費金額達605.59元人民幣。老年风湿骨痛怎么治疗
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