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广西糖网糖果行业营销模式解析

2019-01-31 00:40:58 | 来源: 法律

广西糖:糖果行业营销模式解析

糖果行业营销模式大致可分为三种:高端放货模式、厂高商低模式以及厂商共赢模式。前瞻产业研究院发布的《年中国糖果行业产销需求与投资预测分析报告》对各种模式的优劣势进行了分析。

(1)高端放货模式

高端放货模式,即厂家负责产品的生产、业务人员负责招商,经销商负责区域市场的开发工作。该种模式厂家一般不对市场做较大的投入,基本都是以低价操作市场。且该产品相比较品牌产品而言,经销商有能够有较大的操作空间。

高端放货模式的优势在于其各司其职,化每个环节的利益。但是,该模式表现出以下弊端:销售渠道无法张开,价格难以控制,缺乏宣传,服务,几乎依靠渠道自然销售带来结果,产品没有品牌形象,高度依赖代理商。

(2)厂高商低模式

厂高商低模式,即厂家负责全国范围内或者区域市场内的空中品牌推广工作(央视、省台的电视广告或者高速路路牌广告的投放),经销商负责区域市场开发工作(终端开发与维护、终端促销与其他地面推广工作)。

厂商高低模式是高端放货模式的优化版,它解决了高端放货模式中销售渠道狭窄、缺乏宣传、产品无品牌形象的弊端,可以在消费者心中形成一定的品牌形象。但是,厂商高低模式仍然难以控制价格,无法确保优质服务,对代理商还有一定的依赖性。

(3)厂商共营模式

厂商共营模式,即在全国范围内或者区域市场内,厂商对区域范围或者渠道进行区隔,一部分属于厂家的自留地,一部分交给经销商耕种。如,现在很多食品品牌企业有高管自己成立的公司,把一些投入较大、产出较大的大型卖场亲自耕种。一方面保证投入的费用不会被截留,即使截留也是肥水不流外人田;另一方面,这种渠道一旦合作成功销量基本上是有保证的。

厂商共营模式的优势首先是较高的毛利空间,由于直营和上零售模式都有效地缩短了流通链,使得企业获得了更高的毛利空间,也由此可以让消费者获得更为便宜的商品价格。另一优势在于产品的优先销售优势。在3C领域明星单品的上市一般广受关注按,直营的渠道显然在上架时间上于分销渠道,可以以此获得更为广泛的关注。直营渠道拉近了3C厂商与终消费者的距离,使得信息传递的更为通畅,有助于生产企业随时了解。但是,厂商共营模式导致产品线相对单一。由于大部分生产商的产品线相对有限,对于消费者而言,能够满足的需求仅限于单一的品类,用户的再消费可能性较小,前期积累的用户较快流失。

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