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拿什么拯救你国产手机们的娱乐营销观

2019-06-09 10:12:40 | 来源: 军事

宝宝感冒发烧反复是怎么回事
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互联的兴起和普及改变了品牌营销的逻辑,特别是互联+后,放下身段和消费者玩到一块,让用户HIGH起来,企业才能得以俘获消费者的芳心。

而在行业,通过电视节目赞助等形式的娱乐营销成为普遍现象,中国消费者处在一个无处不娱乐的环境,在娱乐化,消费也在娱乐化,娱乐几乎成为调动消费者情感的有效手段。

供势娱乐各呈其能

说到娱乐营销就不得不提一下OPPO。从初的《快乐大本营》中采用基本的主持人口播和硬广植入,到之后产品软植入《窃听风云3》,以及《变形金刚4》中的全方位整合,OPPO的品牌营销每一步都在结合当下话题性的娱乐内容。

而和OPPO一样采用热贴谁策略的还有vivo,从《我看你有戏》的节目传播中,vivo利用朋友圈营销实验,一夜之间形成刷屏之势,到《奔跑吧,兄弟第二季》中的植入,都是在与当时娱乐话题的内容进行结合。与OPPO和vivo不一样的是,小米的娱乐精神体现在另一种方式上,这种方式被被冠名为粉丝经济式的疯狂。在小米问世之初,为小米迅速占有市场起到不小的作用,随越来越闹腾的饥饿营销也成了许多人对小米的诟病

努比亚式的娱乐营销

2012年底才正式亮相的努比亚,在智能市场可以说是新生力量。凭借其在拍照、全通等方面的特性,在两年时间来努比亚已经积累了一定的品牌认知,但或许是因为太过专注于产品的原因,相比更擅长互联营销的小米、荣耀等品牌,努比亚的知名度依然有限。

进入第三个年头的努比亚,开始在品牌和销量方面有所突破。2015年上半年,努比亚先后与《前往世界的尽头》和《出发吧爱情》进行合作,让品牌进一步向消费者和公众的领域迈进。

而6月13日开播的《美和声》踢馆季中,再次看到努比亚的身影,努比亚一直所推崇的想象力与音乐有了很好的碰撞。

作为更名会后的营销动作,努比亚再一次展现了他的与众不同。娱乐节目的合作,不是一味的跟风,而根据自身品牌所有的属性,同时与节目内容和属性进行完美配对,从而形成1+12效果。

品牌的娱乐营销的重点,除了娱乐的内容和要素能够有效吸引消费者注意外,更重要的是这些内容与要素与品牌本身是有所共通。若不然,娱乐化精神与市场营销策略相嫁接,虽然轻松的娱乐化精神能够很好地渗透到市场,潜移默化地入侵消费者的心理,但未经思考的选择,都不会使产品与客户之有情感共鸣。

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