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明星代言频现家居代言营销能火多久家居

2019-05-18 08:16:31 | 来源: 科技

明星代言频现 家居“代言营销”能火多久?_家居

11月15日,郭晶晶高调签约中宇集团,成为家居行业代言大军中的又一个体育明星。在众多食品、药品、保健品等频繁遭遇质量投诉之后,家居行业好像并没有因为明星代言的负面影响而退缩,在“代言营销”带来的经济利益的巨大诱惑下,家居企业在代言之路上越走越远。 家居企业借“明星代言”成功上位 2009年11月15日,郭晶晶高调签约中宇卫浴,成为中宇牵手高仪的标志性代言人。一个经营了30年都未曾如此火爆的卫浴品牌,一夜之间成为了各大络、报纸的热门关键词。借助郭晶晶奥运、体育明星的众多头衔,又一个家居企业成功将明星代言的营销法则再次完美复制,家居行业的“代言营销”法则屡试不爽。 除此之外,恒洁卫浴进驻央视,邀请濮存昕作为代言人;惠达洁具高调签约孙俪,成功打造明星品牌;邓婕代言九牧洁具、陈慧琳代言TOTO、陈道明代言带自然地板、蒋雯丽代言欧派橱柜。众多家居企业纷纷借明星代言成功上位,家居品牌牵手当红明星的一幕不断上演。 “明星代言带来的眼球效应和经济利益让众多家居企业蜂拥逐利”。恒洁卫浴市场总监刘建豪分析,品牌代言、或者说明星代言,在当代市场营销、特别是在中国市场的营销行为当中已经非常普遍,并且占有不可或缺的地位。 家居业重金牵手明星到底值不值? 那么,动辄七八位数的代言费和几千万的广告费,到底值不值呢? 近日,备受瞩目的2010年央视广告招标结果出炉,国内橱柜业巨头欧派集团以数千万元,成功竞到央视一套《联播》后7.5秒的黄金时段广告,蒋雯丽代言的欧派广告将在2010年更加频繁的和消费者见面。欧派集团董事长姚良松在接受采访时透露,欧派不仅在2009年一直坚持高调宣传明星代言,在接下来的2010年,这一个品牌传播手段将会得到进一步提升。2010年欧派要在品牌推广和品牌传播上重金投入2个亿,进一步巩固和提高欧派的市场竞争力。 而一些家居企业则表示邀请明星代言也并非一本万利,还需要从自身的需要出发。闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林和箭牌卫浴北京总经理吴璐在接受搜房采访时表示,他们目前都没有邀请明星代言的计划,更不希望将资金用在央视广告的投放上,在接下来的一年,他们还是要讲主要精力放在定位用户群的宣传方面。 虽然不断有人在质疑明星代言的“性价比”,并有消费者提出高额的代言费势必会提高产品价格,但是从家居企业乐此不疲的代言频率和居高不下的代言费来看,明星代言所带来的巨大品牌效应还是显而易见的。 以欧派、恒洁卫浴的明星代言广告投入为例,凭借蒋雯丽和濮存昕的名人效应,再加上欧派和恒洁在央视“狂轰滥炸”般的广告投入,恒洁已经在卫浴行业成功跻身一线品牌,欧派更是显现出保持行业之势。业内人士表示,09年受金融危机影响,不少企业不敢在广告上有大投入,但一些有实力的家居企业却反其道而行之,逆势加大品牌宣传力度,宣传效果自然事半功倍,极大地提升了经销商的信心和市场知名度及美誉度。 9成消费者对明星代言“无所谓” 在搜房近期对友的一项调查中显示,有9成的友表示对明星代言的态度平平,“无所谓”购买的家居产品是否由明星代言。更多的友表示,家居企业请明星代言主要是一种玩转眼球效应的方法,实际意义不大,更或有些是劳民伤财。但是消费者也同样表示,家居企业借明星效应迅速走红的事实还是无可非议的。 在调查中,有71%的消费者认为家居卖场喜欢用明星代言,在各类家居行业中,有51%的消费者认为家电和家具被认为是多被代言的行业。而在调查“你认为明星代言是否对企业品牌推广存在风险”的问题中,有4成的消费者表示,明星代言的情况非常普遍,而另外3成消费者则表示明星代言已经成为热门话题,家居企业应该慎用明星代言。 同样,业内人士也在为是否用明星代言而争论不休。皮阿诺橱柜营销总监韩锋认为,大多数请明星代言的家居企业并没有达到预期的效果,还损失了资金和时间,划不来。而另外一些家居企业则表示,请明星代言还要根据企业和品牌的不同情况而定,找到适合自己的代言人才能达到事半功倍的品牌宣传效果。

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