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乐淘网CEO毕胜今姩近七成广告预算投向搜

2019-01-29 12:35:54

乐淘CEO毕胜(微博)(腾讯科技配图)

先搜索,再购物,已经成为民消费者的购物习惯。近日,乐淘CEO毕胜在接受信息时报专访时表示:乐淘之所以将今年近七成的广告预算投向搜索引擎,是因为搜索作为距离交易转换近的用户行为,给电商企业带来巨大的流量。

每天超20万流量来自搜索引擎

据毕胜透露,乐淘每天有超过20万的用户流量来自百度搜索引擎,对电商企业广告投放效果而言,这一渠道的转化率。

在上购物时,用户往往会通过搜索引擎了解所需商品的信息,并在搜索引擎的引导下进入某一家上商店进行购买。

据CNNIC数据显示,2010年搜索引擎使用率达到81.9%,搜索引擎用户达3.8亿人,成为互联大应用,成为主要用户入口。艾瑞咨询报告显示,2010年中国搜索引擎市场规模已达到109.8亿元,相比2009年的69.6亿元年同比增长57.7%,搜索引擎占总体络广告市场规模的比重达到30.8%。

随着搜索引擎成互联应用,搜索营销也风生水起。在乐淘CEO毕胜看来,在同质化竞争激烈B2C平台中,乐淘能够成为中国的上鞋城,搜索营销功不可没。

展示类广告主要是树立品牌形象,真正的订单收入来自搜索引擎。毕胜表示,对于大型电子商务站而言,对站上数以百万计的商品,搜索引擎的作用是非常有效的。据毕胜透露,乐淘今年近七成的广告预算是投向搜索引擎,而带来的回报则是每天超过20万规模的巨大流量。

B2C需要深耕未来专注于鞋业领域

与很多B2C领域里的人都希望做大而全,毕胜只希望把鞋真正做好。

因为这里面的知识含量太丰富了。在谈及今后是否向服装等其他领域拓展时,毕胜说,乐淘的目标是专注做鞋子,希望有一天,想跳芭蕾却买不到合适鞋子的顾客,也来乐淘买。

毕胜认为,B2C需要专注,一个行业没有吃透,就贸然向其他领域扩展,会因为冒进而速死。深耕主要包括三个方面,首先是技术上,要注重用户体验设计,要让页K数更小,让页下载速度更快,让页布局更合理;其次是服务的深耕。比如乐淘面向提供了码号换算工具,利用这个工具,能通过用户所穿的耐克鞋的型号换算出适穿的阿迪型号;重要的,还要体现在营销方面,未来乐淘将与百度搜索洽谈更深度的合作。

信息时报 何秋养

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